Beauty gifting: el nuevo merchandising para marcas de belleza
Las marcas ya no buscan solo entregar un producto, sino provocar una emoción, una sensación que perdure. De ahí nace el concepto de beauty gifting: una forma de transformar los regalos promocionales en experiencias que conectan con la esencia de la marca y con quienes la viven. En Elvermood, como especialistas en regalos corporativos, creemos que el merchandising para marcas de belleza debe ir más allá del objeto: debe contar una historia, despertar los sentidos y convertir cada entrega en un momento que se recuerda.
¿Qué es el beauty gifting y por qué está en auge en el sector belleza?
El beauty gifting se ha consolidado como una herramienta clave dentro de las estrategias de marketing de las marcas de belleza. Consiste en crear regalos personalizados y experienciales que refuercen el posicionamiento de la marca y generen un recuerdo positivo en su audiencia.
Hoy, los consumidores buscan autenticidad, conexión y experiencias únicas. Por eso, acciones como los press kits, welcome packs o colaboraciones con influencers ya no se centran solo en mostrar un producto, sino en provocar una experiencia sensorial coherente con la identidad visual y emocional de la marca. Este enfoque convierte el regalo en un poderoso vehículo de comunicación que deja huella y fideliza.
El merchandising como extensión de la experiencia de marca
El merchandising ya no es un simple soporte promocional: es una extensión de la marca. Cada textura, aroma y color puede comunicar los valores y la personalidad de una firma. Por eso, los regalos corporativos o kits promocionales en el sector beauty deben diseñarse con el mismo cuidado que un producto cosmético.
Un detalle bien pensado tiene la capacidad de trasladar la experiencia de marca más allá del punto de venta. Desde el tacto del envase hasta el tono del mensaje, todo contribuye a reforzar una identidad coherente y reconocible.
En Elvermood trabajamos el marketing experiencial desde esa mirada: entendiendo el merchandising como una herramienta sensorial que prolonga la historia de la marca y la convierte en una experiencia tangible para quien la recibe.
Tipos de regalos promocionales para marcas de belleza
El beauty gifting abarca mucho más que un simple obsequio: es una herramienta estratégica que puede acompañar diferentes momentos del recorrido de una marca. Desde el lanzamiento de un nuevo producto hasta una colaboración con influencers, cada detalle puede convertirse en una oportunidad para emocionar, comunicar y conectar.
En Elvermood diseñamos experiencias que van desde kits de prensa hasta regalos personalizados, siempre con una premisa clara: que cada elemento refleje la esencia de la marca y despierte los sentidos de quien lo recibe.
Press kits y lanzamientos de producto
Los press kits son una de las formas más efectivas de presentar una novedad en el mundo beauty. Pero hoy ya no basta con incluir productos en una caja bonita. Un press kit debe transmitir una historia: la inspiración detrás del lanzamiento, la textura, el aroma o el propósito que lo hace diferente.
En Elvermood cuidamos cada elemento, desde el diseño del packaging hasta los materiales o el mensaje que acompaña la entrega, para que el primer contacto con el producto sea también el primer recuerdo que perdura.
Welcome kits para eventos o formaciones
En los eventos de belleza —ya sean presentaciones, workshops o formaciones internas—, los welcome kits se convierten en una forma de dar la bienvenida y de sumergir al asistente en la atmósfera de la marca.
Un kit bien diseñado puede incluir desde productos icónicos hasta objetos sensoriales o personalizados que refuercen el concepto del evento. Más que un regalo, es una forma de prolongar la experiencia: el asistente no solo asiste al evento, sino que se lleva una parte de él consigo.
Regalos para fidelizar clientes o partners
Los regalos de fidelización son una oportunidad para agradecer y reforzar vínculos. En el sector de la belleza, donde la emoción y la confianza son esenciales, un detalle personalizado puede marcar la diferencia.
No se trata de regalar por regalar, sino de sorprender con algo que hable de la relación entre la marca y su cliente o colaborador. En Elvermood creamos propuestas que conectan con la identidad de cada firma y transmiten su valor de forma sutil, elegante y coherente.
Experiencias sensoriales y colaboraciones creativas
Cada vez más marcas apuestan por regalos que van más allá de lo tangible: experiencias que despiertan los sentidos y refuerzan su universo emocional. Desde packs que integran aromas o texturas, hasta regalos tecnológicos o interactivos que invitan a descubrir la marca de una forma diferente. Las velas para regalar están siendo todo un acierto y total tendencia.
En Elvermood fusionamos creatividad, diseño y tecnología para crear experiencias inmersivas donde el beauty gifting se convierte en un viaje sensorial. Una manera de hacer que la marca no solo se vea, sino que se sienta.
Cómo crear una experiencia de marca única a través del gifting
El beauty gifting más eficaz no es el más costoso ni el más llamativo, sino aquel que logra transmitir la esencia de la marca en cada detalle. Una experiencia de marca memorable se construye desde la coherencia: que lo que se entrega, lo que se ve y lo que se siente cuenten la misma historia.
En Elvermood trabajamos con un enfoque que une estrategia y emoción. Cada propuesta parte de una pregunta clave: ¿qué queremos que sienta la persona al recibir este regalo? A partir de ahí, diseñamos cada elemento para provocar esa emoción, cuidando el equilibrio entre lo visual, lo sensorial y lo conceptual.
Algunas claves que marcan la diferencia:
Define la emoción que quieres despertar. Antes de elegir los productos o materiales, piensa qué sensación quieres generar: calma, frescura, lujo, energía… La emoción será el hilo conductor de toda la experiencia.
Diseña con coherencia sensorial. La textura, el aroma y los colores deben hablar el mismo idioma que la marca. Cada elemento físico refuerza el mensaje emocional.
Integra storytelling. No se trata solo de entregar un objeto, sino de contar una historia. Desde una tarjeta con mensaje hasta un packaging que sorprenda al abrirse, todo debe tener un propósito narrativo.
Cuida el impacto visual. En el mundo beauty, la estética es parte del lenguaje. Un diseño cuidado, equilibrado y alineado con la identidad visual refuerza el valor percibido.
Sostenibilidad y propósito. La conciencia medioambiental también forma parte de la experiencia. Regalos sostenibles, materiales reciclados o reutilizables añaden valor real y reflejan compromiso.
Cuando todos estos elementos se combinan, el resultado no es solo un regalo bonito, sino un recuerdo emocional. Una experiencia capaz de conectar, inspirar y dejar una huella duradera.
Ejemplos de campañas inspiradoras
Desde grandes lanzamientos hasta colaboraciones exclusivas, cada acción demuestra cómo un regalo puede transformar la percepción de una firma y generar un recuerdo duradero.
Lancôme: un lanzamiento que apelaba a los sentidos
Cuando Lancôme presentó su fragancia La Vie Est Belle Intensément, acompañó la campaña con un press kit que recreaba el universo olfativo y visual del perfume: pétalos rosados, una textura aterciopelada en el packaging y un mensaje que invitaba a disfrutar la vida con intensidad. Un ejemplo claro de cómo un regalo puede hacer sentir la esencia del producto incluso antes de probarlo.
Glossier: minimalismo que se convierte en identidad
Glossier ha convertido su merchandising en un símbolo de marca. Sus gift bags y press kits mantienen la estética limpia y sensorial que define su filosofía: tonos suaves, tipografía reconocible y un “unboxing” que genera satisfacción visual. Cada envío refuerza su identidad sin necesidad de decir una sola palabra.
Lush: sostenibilidad con propósito
Lush ha demostrado que el beauty gifting también puede ser responsable. En lugar de cajas desechables, utiliza envoltorios reutilizables de tela (knot wraps) y materiales reciclados, convirtiendo el acto de regalar en una declaración de valores. Un ejemplo perfecto de cómo la sostenibilidad también puede ser una experiencia sensorial.
Fenty Beauty: personalización y empoderamiento
Con el lanzamiento de su línea de lip glosses, Fenty Beauty envió a sus colaboradoras e influencers un press kitcompletamente personalizado, con tonos adaptados al tono de piel de cada creadora. La acción reforzó el mensaje central de la marca —inclusión y autenticidad—, demostrando que un regalo puede ser también una herramienta poderosa de comunicación social.
Rituals: la experiencia como regalo
Rituals ha hecho del beauty gifting su filosofía. Sus gift sets no se conciben como simples estuches de producto, sino como rituales completos de bienestar. Cada detalle —el aroma, el diseño, el mensaje— transmite calma y equilibrio. Es la prueba de que un regalo bien diseñado puede transformar una rutina diaria en un momento de conexión personal.
En Elvermood creemos que cada detalle debe tener un propósito. Por eso, trabajamos con las marcas de belleza para diseñar regalos que hablen su mismo lenguaje: coherentes, sensoriales y capaces de reforzar su identidad en cada interacción.
Si crees que podemos ayudarte, ponte en contacto con nosotros. Juntos encontraremos el merchandising perfecto para tu marca.
